吴亦凡出事，品牌为何仍能获利？赵本山：从生到死都是有价值的！

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最近，当红明星吴亦凡因为疑似侵犯女性，导致所有的签约品牌全部和其解约，这件事刚被曝光的时候网上舆论爆炸了，不过在我看来这件事其实很无聊，一个人的私生活占用了这么多公共舆论空间，属实不该。

不过通过这一次事件，我倒是想要带大家一起认清一件事：明星的商业价值究竟是什么？

这个问题其实早在2007年就有人回答过：

赵本山在小品《策划》里明确说到：名鸡，无论生到死，都是值钱的

生的价值

明星“生”的时候，商业价值有多大？

仅以吴亦凡尚未“出事”时的商业签约情况来看，可查证的签约品牌包括：

兰蔻、欧莱雅、滋源、得宝、韩束、央广云听、路易威登、宝格丽、保时捷、康师傅冰红茶、乐堡啤酒、立白、华帝、腾讯视频、王者荣耀

15个品牌，如果仅仅以一个品牌签约一年的费用为1000万元计算，那么15个品牌也给吴亦凡团队贡献了1.5亿元的收入。

这1.5亿元收入几乎不需要什么成本费用，毛利率和净利率一定惊人。代言无非就是出个镜，这需要什么成本呢？顶多是来往的支出罢了。

放在A股，吴亦凡团队的收入已经超过了111家上市公司，离他最近的这家公司叫做华民股份，是一家做新材料研究和应用的高新技术企业，2020年收入1.49亿元，可惜净利率只有3.86%，大量的费用成本要用来维系研发团队，进行市场开支，开展公司运营周转，辛辛苦苦干了一年研发销售，只留下600万利润。

和明星比，干实业太苦了！

但不得不说，干实业的究极变现渠道还是卖产品，不管你是华为还是比亚迪，把商品实现对外销售才是最终商业目的。

那么如果以销售为衡量商业能力，实业家确实不敌吴亦凡，而且实业家们每年都要花费高昂的市场费用给到像吴亦凡这样的流量明星。

更直白说，吴亦凡高昂的代言费用，其实是商家信任吴亦凡的带货能力，给予吴亦凡的带货提成。

而吴亦凡的核心能力，就是粉丝号召力，换句话说，他拥有把货卖给粉丝的能力。

在这一份粉丝应援指数中，吴亦凡的粉丝购买力为79.72分，排名第10。看似排名第10并不高，但实际上已非常夸张，粉丝为其花费千万元的情况，已经不是新鲜事。

明星如此之大的号召力，让所有的消费品牌都甘愿将明星作为重要的销售和营销渠道，吴亦凡“生”的商业价值，就在于此

那么吴亦凡负面事件曝光之后，个人形象被抹杀，为何仍然有巨大的商业价值？

“死”的价值

这一点从一场直播中就能够看出来。

韩束是一个做化妆品的品牌，之前签约了吴亦凡做代言，但出事后立即解约。

当晚韩束在抖音直播间进行了带货直播，但主播远远没想到：

因为韩束立即解约吴亦凡，而让消费者认为韩束是一个讲原则的品牌，因此好感度暴升。

据报道：韩束的淘宝直播间也在解约当晚迎来了自己的高光时刻：369万+人次的观看，让原本只有1~2万+人次观看的直播间分外的“拥挤”，账号的粉丝增长也迎来高增长。据卡思数据对外公布的数据显示，在韩束的这场近23小时的直播中，品牌累计销售超过了2.58万件，销售额突破了680万。

这是现在这个商业世界十分滑稽的现象：

一个明星的商业价值，在他解约的那一刻，得到了最大程度的释放。这就是赵本山所比喻的：名鸡，从生到死，都是有价值的。

而我们可以说，死后的价值，也许比生前还大。

生与死的商业变数

最近几年来，实业越来越难了，尤其是许多做消费品的人都在抱怨：全都在给渠道打工。

这是什么意思？

像吴亦凡签约的这些大品牌，每年大笔市场营销费用要拿去找明星代言，卖一瓶护肤水可能只能挣几百块，签约一个明星却要花几千万，意思是一家店卖的前几十万瓶产品，全部都是给明星打工上供的。

做过销售的都知道，卖一个东西出去有多难，这份贡品着实呕心沥血。

当然我们不能一味地否认明星的作用，他们若是能够正确引导社会价值，那么他们的盈利是可以理解的，但当一个明星一味的毁坏社会价值，那么他的收入，则是不能够被理解的。

甚至，是应该被限制的。

当官方指明点出吴亦凡的时候，这样的闹剧就应该彻底收场，把公共舆论空间还给真正值得关注的英雄。

警惕明星炒作的千层套路

那么以上的这些逻辑，都是基于明星曝光的丑事是真实的，而最可怕的是，这些丑事是炒作团队的杜撰，而这样的事件，在过去早已经发生过。

女明星突然跳出来指责男明星——引起关注——男明星辟谣——女明星道歉——息事宁人

商业不关注事情的真相，资本不关注事情的真相，他们关注的只有“被公众关注”

而当这样的千层套路降临公共舆论空间，将是对公共空间最大的恶意和破坏，我们要十分警惕被这样的商业套路利用。

目前吴亦凡事件真相还未水落石出，我相信这件事情的真相永远不会出现，因为没有人关心娱乐话题的真相，也希望这件事能够尽快归还有序的公共舆论空间

全文终

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