李昕阳：DS定位巴黎汽车高定品牌 明年将推DS4/DS7

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网易汽车5月25日报道

法国豪华汽车品牌DS携手UCCA集团旗下UCCALab，持续开展美学艺术项目战略合作。在UCCAEdge正式于上海落成之际，作为原汁原味的法式进口SUV，DS携手UCCALab共同迎接首款纯电进口车型DS3中国首发，在2021年5月21日呈现“DS3×UCCAEdge电动浪潮之夜”，掀动上海艺术生活的新潮流，开启“耀世无双”的征程。网易汽车有幸对话Stellantis集团高级副总裁、DS中国总经理李昕阳先生以及和DS品牌展开全面合作的UCCA集团的首席运营官朱玮琦女士。

电气化是大势所趋找到性能和美学上的平衡点

DS3是DS带来的第一款电动SUV，谈及DS未来新能源及整体产品规划时，李昕阳表示，对DS3非常有信心。第一，DS3的颜值非常吸睛。高底盘、宽视野、大英寸轮毂以及精致优雅的外形，彰显DS3呼之欲出的现代感。由UCCA的特邀艺术家设计了高定艺术涂装。第二，DS3是值得试驾的，用户可以感受到环保和驾控相结合的冠军E-TENSE的技术，包括电池的性能、驾控的体验、能量的回收。李昕阳称其为美女与野兽的结合体。即性能和美学上的平衡点。DS的美学设计收获了业内的好评，朱玮琦认为从法式优雅到电动都是生活方式和美学的追求。而对于未来新能源的规划，DS品牌从2013年独立出来，时间不长，但中国已成为DS全球第二大市场，电气化是大势所趋，DS会根据市场情况和实际需求进行调整。一步步地完善品牌的车型矩阵，将品牌调性找准，豪华车对中国市场来说是非常重要的。

“豪华”不只是在于价值特别的DS给特别对的人

艺术是否豪华，DS追求的豪华是什么？DS品牌是一个来自巴黎的高定品牌，其品牌的DNA便是让整个世界能够慢下来、静下来、去充分享受你的生活。相比于其他品牌，DS更强调于“高定”二字，旨在寻找符合自身基因、产品特性的相关人群。DS的豪华在于“外华内聪”，外华便是富有艺术感的外表，而内聪是使用了冠军E-TENSE的技术，李昕阳表示我们的科技不是堆积成的，是优选高定，符合用户人群。DS品牌充分利用和UCAA品牌的合作关系，以及DS7与敦煌的合作，将品牌更近距离地与用户接触。对于未来的品牌规划，DS不只是倡导一种生活方式，而且平台能让用户享受一种美好的艺术生活。朱玮琦表示会不断地在这个策略下做更有意义的事，持续地给消费群体提供美学体验。从体验上多于其他单卖功能性的豪车一些生活方式的平衡。这种平衡会吸引来更多“对”的用户，认同DS品牌和倡导的生活方式，让用户对法式豪华的概念更加清晰，也让更多路人了解DS能解决美的问题。

打造美学社群与艺术品牌长期深度合作

DS品牌的用户人群第一梯队便是法系粉。第二梯队是律师、会计等专业人员，第三梯队为与设计行业相关的人员，例如设计总监或者设计公司高管。低调、奢华是他们的理念。DS品牌的用户有一个共同的特点：忠于自我，坚信自我的判断，李昕阳认为用户拥有着精益求精的格调，同时他们也希望用户是一群把生活方式艺术化、更高级化的人群。

DS品牌与UCCALab继今年3月的“遇鉴·美——DS9美学艺术展览”之后再度联手。UCCALab邀约艺术家梁曼琪，以来自巴黎的纯电动DS3为灵感源泉，带来五款定制合作车贴，为法式美学与先锋艺术开启多元对话。UCCA和DS品牌非常吻合。李昕阳称这段关系就像恋爱中的“一见钟情”，促成这段合作的原因有两点，第一，UCCA是艺术多样化的平台。第二，UCCA品牌的主张是将艺术融入生活，这与DS的方向是一致的。李昕阳表示与艺术品牌长期合作是为了将奢侈品与工业品完美地结合，符合当下年轻人审美。

DS品牌现在注重于如何和年轻用户更好地沟通、互动。DS打造了自己的美学社群。DS对拥有DS车的用户设立了VIP游览美术馆的服务，还能享受儿童专属课程。打造品牌自身的口碑，用户本可以选择更优质的车，但当年轻人认同DS品牌倡导的生活方式，就会选择并且信赖这个品牌。

DS品牌此次与UCCA品牌的合作无疑是将奢侈品和工业品完美地结合，一场科技与艺术相融的视听大餐。让消费者们拥有更多的风格选择，彰显个性自我的时髦气息。享受艺术就在身边的生活。如何让更多的人感受艺术，让本身产品拥有更多的点打动当下的年轻人是DS当下在做的事。但在电动车成熟之后，市场被细分，DS如何说服消费者改变思维，接受主打精致或品味的车是DS的核心问题。